1. Οφέλη από τη συμμετοχή στην κοινότητα και τις τοπικές προμήθειες
Η συμμετοχή στην κοινότητα και οι τοπικές προμήθειες αποτελούν στρατηγικά εργαλεία που βοηθούν τις οικογενειακές επιχειρήσεις να δημιουργήσουν πιο ανθεκτικά και βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα. Όταν οι εταιρείες επενδύουν στο τοπικό τους οικοσύστημα, ενεργοποιούν έναν κύκλο αμοιβαίας δημιουργίας αξίας.
Παρακάτω αναφέρονται τέσσερα βασικά οφέλη από τη συμμετοχή στην κοινότητα:
Μείωση Περιβαλλοντικών Επιπτώσεων
Λιγότερες μεταφορές, λιγότερα απόβλητα, περισσότερες κυκλικές πρακτικές.
Υψηλότερη Ανθεκτικότητα & Αξιοπιστία
Τα τοπικά δίκτυα ανταποκρίνονται ταχύτερα κατά τη διάρκεια των διακοπών.
Αυθεντική Μάρκα & Φήμη
Οι τοπικές ρίζες ενισχύουν την αξιοπιστία και την αφοσίωση των πελατών.
Ισχυρότερη εμπιστοσύνη και διαφάνεια
Οι δια ζώσης σχέσεις χτίζουν μακροχρόνια συνεργασία.
2. Δημιουργία κοινής αξίας
Η κοινή αξία δημιουργείται όταν η επιχείρησή σας και η κοινότητά σας ωφελούνται από κοινού. Δεν πρόκειται για φιλανθρωπία, αλλά για μια στρατηγική προσέγγιση που ενισχύει τα εδαφικά οικοσυστήματα, τις δεξιότητες και την κοινωνική ευημερία.
Πώς μπορούν οι οικογενειακές επιχειρήσεις να δημιουργήσουν κοινή αξία;
Συνδημιουργήστε με τοπικούς παραγωγούς
Η συνεργασία με σχεδιαστές, τεχνίτες και παραγωγούς τροφίμων ενισχύει την ταυτότητα και τις τοπικές δεξιότητες.
Συμμετέχετε σε εκδηλώσεις της κοινότητας
Οι εκθέσεις και οι ανοιχτές στο κοινό εκδηλώσεις, ενισχύουν την προβολή, προσελκύουν πελάτες και χτίζουν την υπερηφάνεια της κοινότητας.
Συμμετοχή Σχολείων και Μαθητών
Projects and internships support knowledge transfer, future talent, and empowerment.
Υποστηρίξτε τις Τοπικές Πρωτοβουλίες
Κυκλικά πιλοτικά προγράμματα και ενεργειακές κοινότητες συνδέουν τον επιχειρηματικό αντίκτυπο με κοινούς τοπικούς στόχους.
Αναστοχαστική δραστηριότητα
- Με ποιους τρόπους η επιχείρησή σας δημιουργεί ήδη αξία για την κοινότητα, πέρα από τον οικονομικό της ρόλο;
- Τι είδους τοπικές συνεργασίες θα μπορούσαν να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε αυτήν την αξία;
- Σκεφτείτε ένα έργο που θα μπορούσε να ωφελήσει τόσο την εταιρεία σας όσο και την κοινότητά σας. Ποιο θα ήταν το πρώτο βήμα για να το υλοποιήσετε;
3. Παραδείγματα περιπτώσεων
Γλυκά της Νίκης - Κύπρος
Με έδρα το ορεινό χωριό Αγρός, αυτή η οικογενειακή επιχείρηση δημιούργησε ένα μοντέλο μηδενικών αποβλήτων επαναχρησιμοποιώντας υποπροϊόντα φρούτων, κομποστοποιώντας φλούδες και συνεργαζόμενη με τοπικές φάρμες και μεταποιητές. Οι συνεργασίες τους -όπως η προμήθεια κουκουτσιών φρούτων σε έναν τοπικό παραγωγό καλλυντικών- καταδεικνύουν πώς οι κυκλικές πρακτικές ενισχύουν τόσο την επιχείρηση όσο και την κοινότητα.
Βασικό δίδαγμα: Ακόμη και οι απομακρυσμένες οικογενειακές επιχειρήσεις μπορούν να δημιουργήσουν ισχυρές τοπικές συνεργασίες που μειώνουν τα απόβλητα και υποστηρίζουν τις τοπικές οικονομίες.
Saturn Holešov - Δημοκρατία της Τσεχίας
Αυτή η οικογενειακή επιχείρηση συνεργάζεται ενεργά με πανεπιστήμια, δήμους και πολίτες για την ανάπτυξη πράσινων τεχνολογιών. Τα έργα τους περιλαμβάνουν αποκεντρωμένα συστήματα επεξεργασίας λυμάτων, μια τοπική ενεργειακή κοινότητα και λύσεις εξοικονόμησης νερού.
Βασικό δίδαγμα: Η μακροχρόνια συνεργασία με ποικίλα τοπικά ενδιαφερόμενα μέρη ενισχύει την ανθεκτικότητα, την ικανότητα καινοτομίας και την εμπιστοσύνη του κοινού.
Πρακτική Εφαρμογή: H αξία για την επιχείρηση και για την κοινότητα
Σκοπός:
Σκεφτείτε πώς η επιχείρησή σας μπορεί να δημιουργήσει κοινή αξία μέσω της τοπικής συνεργασίας.
Οδηγίες:
Λάβετε υπόψη τις επιχειρηματικές σας δραστηριότητες και το τοπικό σας περιβάλλον. Στη συνέχεια, απαντήστε στις ακόλουθες ερωτήσεις:
- Ποια ανάγκη ή πρόκληση υπάρχει στην τοπική σας κοινότητα που ευθυγραμμίζεται με τις επιχειρηματικές σας αξίες (π.χ. απόβλητα, ανεργία των νέων, επισιτιστική ανασφάλεια, δημόσιος χώρος);
- Πώς θα μπορούσε η επιχείρησή σας να συμβάλει στην αντιμετώπιση αυτού του ζητήματος με τρόπο που να δημιουργεί αξία και για εσάς (π.χ. νέοι πελάτες, μειωμένο κόστος, προβολή, συνεργασίες);
- Με ποιον θα χρειαστεί να συνεργαστείτε σε τοπικό επίπεδο (π.χ. σχολείο, αγρόκτημα, δήμο, σύλλογο);
- Ποιο είναι το πρώτο μικρό, συγκεκριμένο βήμα για να ξεκινήσουμε;
Μπόνους πρόκληση:
Με βάση τις απαντήσεις σας, σχεδιάστε το περίγραμμα ενός μικρού πιλοτικού έργου (τίτλος, στόχος, αναμενόμενο όφελος για την επιχείρησή σας και την κοινότητά σας).
4. Συμπέρασμα και επόμενα βήματα
Για τις οικογενειακές επιχειρήσεις, η συμμετοχή στην κοινότητα και οι τοπικές προμήθειες αποτελούν βασικούς πυλώνες βιωσιμότητας. Η επένδυση σε τοπικές σχέσεις βελτιώνει την περιβαλλοντική απόδοση, ενισχύει την επιχειρησιακή ανθεκτικότητα και ενισχύει την ταυτότητα της επωνυμίας.
Μικρές ενέργειες (η επιλογή ενός κοντινού προμηθευτή, η συνεργασία με ένα σχολείο ή η υποστήριξη μιας τοπικής πρωτοβουλίας), μπορούν να δημιουργήσουν θετικά αποτελέσματα σε ολόκληρη την περιοχή σας.
Η δημιουργία κοινής αξίας σημαίνει ανάπτυξη μαζί με την κοινότητά σας.
Βασικά σημεία:
1
Σκεφτείτε Τοπικά: Οι προμηθευτές και οι συνεργάτες που βρίσκονται κοντά σας μειώνουν τους κινδύνους και ενισχύουν το ταξίδι σας στη βιωσιμότητα.
2
Οικοδόμηση εμπιστοσύνης: Οι ισχυροί δεσμοί με την κοινότητα βελτιώνουν τη διαφάνεια και την υποστήριξη σε περιόδους αβεβαιότητας.
3
Πείτε την ιστορία σας: Οι τοπικές συνεργασίες ενισχύουν την αυθεντικότητα της επωνυμίας και σας συνδέουν με τους πελάτες.
4
Δημιουργήστε Κοινή Αξία: Συμμετέχετε σε πρωτοβουλίες που ωφελούν τόσο την επιχείρησή σας όσο και τους τοπικούς φορείς.
5
Αναπτυχθείτε Μαζί: Οι στρατηγικές που βασίζονται στην κοινότητα ενισχύουν την ανθεκτικότητα ολόκληρου του τοπικού οικοσυστήματος.
Επόμενα βήματα
- Χαρτογραφήστε τις τρέχουσες τοπικές σας διασυνδέσεις και εντοπίστε μια νέα σύνδεση προς ανάπτυξη.
- Προσδιορίστε μια τοπική πρόκληση και διερευνήστε πώς θα μπορούσε να συμβάλει η επιχείρησή σας.
- Ξεκινήστε μια μικρή πιλοτική πρωτοβουλία με έναν φορέα της κοινότητας και παρατηρήστε τον αντίκτυπό της.
5. Αυτοαξιολόγηση
6. Πηγές για περαιτέρω μελέτη
- OECD (2023). Greening SMEs for Sustainability and Competitiveness.
- Family business and community engagement Research, Family Business Research Foundation
- Sustainability Indicators for Family Business, Family Business for Sustainable Development
- Rahmiati F., Family Business Sustainability through Community Orientation, International Journal of Family Business Practices, September 2020.
- European Commission (2020). A New Industrial Strategy for Europe.
7. Παραπομπές
- Community engagement in the Transition movement: views and practices in Portuguese initiatives, Maria Fernandes-Jesus, Anabela Carvalho, Lúcia Fernandes & Sofia Bento, Local Environment, Volume 22, 2017 – Issue 12
- Porter, M. E. & Kramer, M. R. (2011). Creating Shared Value. Harvard Business Review.
- Engaging Community Partners to Strengthen Family Services
- Rahmiati F., Family Business Sustainability through Community Orientation, International Journal of Family Business Practices, September 2020.
- Menghwar PS, Daood A. Creating shared value: A systematic review, synthesis and integrative perspective. Int J Manag Rev. 2021; 23: 466-485. doi.org/10.1111/ijmr.12252
- Crane, A., Palazzo, G., Spence, L. J., & Matten, D. (2014). Contesting the value of “Creating Shared Value.” California Management Review, 56(2), 130–153. doi.org/cmr.2014.56.2.130
- Niehm, L. S., Swinney, J. L., & Miller, N. J. (2008). Community social responsibility and its consequences for family business performance. Journal of Small Business Management, 46(3), 331–350. doi.org/10.1111/j.1540-627X.2008.00246.x